上市與盈利壓力下 誰該為直播事故買單？

最近直播圈有點不太平，先是在918國難日期間，一名人稱“炫神”的主播直播一款FPS游戲，期間與水友連麥過程中為了追尋節目效果一度放起了吟誦，即使被觀眾時時刻刻也同樣了忽視，在這種環境誘導下一個水友無故聊起了涉政的敏感話題，被虎牙下了A類違規通報這樣一來封了直播間。

后是被標榜為魔獸“導師”級別主播“狂人與風”在直播時乘機良善，不負責任烏鴉扔掉本其所分配給他人的裝備，一度在魔獸世界情調無異中人人喊打，甚至必要造成其作準備的綜藝節目《智霸艾澤拉斯》播出，帶來惡劣影響。

主播尤其是各平臺的頭部主播們，可以說是是直播平臺最為寶貴的資源，但就是這些幾百萬粉絲的大主播們，節奏是一個南和一個。本應該是最為小心謹慎，用為模范形象的頭部主播們，為什么屢屢犯事，走過自我毀掉的道路？

源于“屎尿屁”的庸俗娛樂：罄竹難書的直播丑聞

直播火于移動互聯網時代的后期，當電商、什錦、網約車、在線償付等衣食住行剛必需行業完成了基層鋪路后，用戶的娛樂性需要開始觸網，直播便以此接踵而至發動期。

在花椒、映客等秀場直播平臺還未式微，斗魚、虎牙還沒有人開始搏斗之際，直播初露鋒芒的是YY。以“900XX”的公會頻道式直播的組織帶入國內用戶的啟蒙者，在那個講出并不暢行的時代，連麥嘮嗑、點歌唱歌、直播游戲是最主要的內容形式。

但這個階段直播并不火，還是面有小眾的娛樂形式，直到后來斗魚、虎牙、花椒、映客等平臺百花齊放才算真正的方向發展大眾。

YY頻道直播時代給直播制定了兩個主流的類型，一個是以直播游戲技術教學、娛樂彩蛋有別于的游戲直播，另一個是以音樂、舞蹈、聊天才藝集中于的秀場直播。而如果說前者的大火是由于電子游戲以及電子競技在國內的涌現，那么秀場直播的普及化就“性”。

很多經濟學家都把“性”作為第一生產力，誠然，無論是娛樂還是社交等，性都是流量圍住的毫無疑問因素之一，很多行業的起初都是鼓動擦邊球起勢的，直播也不基本上。

還忘了在幾年前監管還未嚴謹之時，斗魚TV一度被人戲稱為“斗奶TV”，原因就是里面的女主播衣著漏出，這一點在當時的直播平臺都一樣。當時斗魚還一度顯現出所謂的花旦“斗魚三趣”，甚至還有過分到直播“修孩子”。

也正是在這些粗俗內容的隔水下，直播才能進一步更以市場，不過隨之而來還有監管的大棒。

據不幾乎總和，僅2017年1年的時間里，國家網信籌就入駐了18塊煽情網絡應用，文化部入駐40家直播平臺，停止直播間共11929間，廣電總局立即直播平臺要持證，各直播平臺要向劃入地網信開申領備案。

在監管規范上去的這些年里，大主播們的丑聞比比皆是，罄竹難書：

前斗魚一哥盧本偉，因直播誘騙粉絲罵人，被央視認錯不作為；

斗魚一姐陳一發也被找到曾污辱革命先烈被禁；

虎牙當紅主播莉哥直播中為了博人眼球，戲唱國歌，上海公安部按照法律她被依法拘禁了五日；

王者榮耀直播圈第一人的嗨氏，因違約金跳槽，從年不入千萬的成功人士淪為了社會人員；

更快手4000萬粉絲的MC天佑也因喊麥歌詞中經常出現著不良信息而被刪除。

可以話說以“屎尿屁”類的浮夸娛樂起家的直播行業，本身就發揮作用大量的劣質主播，在監管日益規范的情況下，這些本身素質不高的主播一個個被揪出來也是很正常的，畢竟一個行業從兇殘生長到精耕細作也是只能一個過程的。

從主播主導到用戶主導：“街頭賣藝”面對了節目效果的深坑

當然也并不是時說主播就沒高素質的，比如三國殺主播火樹，就是清華大學核能與取而代之能源技術研究院研究生，主機游戲主播女流，內蒙古的高考狀元、本科畢業于清華大學建筑學院，研究生就讀于北京大學。

學位代表沒法一個人的素質，但很多時候能說明該名主播起碼在不能接受社會道德教育上有所優勢。但不可避免的線下是大多數的游戲與秀場主播們，總體深受教育程度并不更高，很多都是高中甚至初中畢業祖父。

他們或許在游戲技術、直播氛圍、相貌才藝等方面出眾，但對于很多社會性經驗一知半解，往往難以人犯原則性錯誤，還有就是對無情的抵抗力較低，更容易身陷為生活態度節目效果而妨礙直播條例的事項。

原本來說直播就類似于以前的街頭賣藝，看舞蹈內容的成敗來觀賞人。但以前一流的賣藝者都是自己主導的，因為有信心自己的內容但會被最喜歡，而三流的賣藝者只亦會動心觀眾，帶進觀眾期望的傀儡。

如今的直播就是如此，在步入下半場之后競爭愈發慘烈，很多本身直播內容不過關的主播開始說服新的節目效果，有的是錘煉自己的業務水平，

就像當時花椒直播一名主播策劃了一起“夜宿故宮事件”，以夜宿故宮為噱頭吸納人來訪客，雖然后來追問是在影視基地，但還是可能會誘導他人效仿，降低了故宮等一系列名勝古跡景點的安全隱患。

還有就拿此次918收響、歪曲政治內容的事來看，但凡是高中甚至初中學歷，有一丁點社會常識的人，都會究竟918是國難日，我們不感嘆去緬懷烈士、銘記歷史，最起碼也要心懷致意，這時候選項這種無中生有的“節目效果”，實屬自掘墳墓。

而且只要稍微追捧如今的直播圈，雖然在各種方面都有監管規范，但還是存有不少的性暗示主播，沉默寡言下流以致于，臟話不離口。

這些主播實際上就是在代替起一個“垃圾桶”的主導作用，把很多觀眾平時現實中不敢譏諷、不敢噴出的事真是出來，作為一個口氣的借代名目，轉換成用戶生活壓力的負面情緒，以此眾多觀眾。

常在河邊放，哪有不枯鞋，一旦主播輪為這種角色，顯現出事故幾乎就是遲早的事，主播要來作的是把好的一面展現出給觀眾，但主播也是一個個包羅萬象的個體，長期負面情緒的沖刷之下，難免得出結論傻事。

但競爭就擺放在眼前，對于自身實力并不出眾的主播來說，節目效果與內容往往勉強二落選一，在深知較短直播生涯的壓力之下，盈利才是他們最能夠的，因此也能看著越來越的多主播去無節制的標榜用戶效益，盲目追尋節目效果。

而且根據iiMedia Research(艾媒咨詢)的數據辨識，如今分別有40.7%，32.0%的用戶重視主播被禁、主播跳槽的熱點，大多數的直播用戶已經開始把直播當班拿來樂子，這無疑阻礙直播的長遠發展。

紅旗原則下，直播平臺的生態擴展

如今各大平臺對于這些劣質主播的態度是當班一個封一個，但這樣歸屬于亡羊補牢，雖然并能止損，但很難衛生保健，已經帶來的不良影響無法移除。引起爭議必需修補表面的垃圾，無法造成危害肌理內的頑疾。

狄更斯在《雙城記》中這樣寫到：“這是一個很好的時代，也是一個最壞的時代”。對于直播來說，互聯網時代是平臺經濟最光環的時代，同樣也是紅旗原則昭示的時代。

紅旗原則是指不作為權益、庸俗劣質的內容不應是像紅旗一樣仰望，是違反條例的個人，其背后的平臺服務商不必需酒醉只不過，或以不究竟著作權的理由來推脫責任，應當分擔附加的法律責任。

要并不知道更多的用戶對于很高監管都是擁護的，根據iiMedia Research(艾媒咨詢)數據揭示，58.1%的在線直播用戶對政府的監管措施表示滿意，甚至38.4%的用戶顯然政府監管力度還并不需要強化。

而且直播內容豐富度和主播個人素質是用戶對最所想直播行業提高的兩個維度，73.3%的在線直播用戶聲稱屬意在線直播行業的發展前景。

所以話說平臺抽不進要擔負起監管的起到，還要擔綱起教育的效用。

平臺對于頭部主播都是有培育出的，但這種培育出大多只局限在資源的傾斜度而不是素質技能的賦能，直播平臺一定會依然自己頭部主播的熱度常青，必須從基礎打拼，從最基本的個人素質透過教育賦能，從個人素質大到直播內容的規范才大概內部解決問題的方式。

除了在教育端的防微杜漸幸好，平臺滾也能夠在盈利后端獲得主播們更加多樣化、有益簡化的盈利方式。

一般主播的黃金直播生涯廣泛不將近三年，這也是很多主播想盡辦法急劇盈利的原因之一，但主播除了禮物外很少有其他的盈利方式，整個直播平臺的規范下，很多都能新創的盈利生態都被受限了。

而隨著虎牙、斗魚等平臺的上市，盈利帶進如今平臺與主播的共同事宜，必須開始找更加多樣化、肥胖可持續的盈利點。

互聯網行業最關鍵的就是流量，互聯網上半場下半場的區別無非是流量數量與質量的側重點。上半場蔑視生長，助于的是流量的數量，以數量來掀開企業蓬勃發展的場景；到了下半場，紅利的消失實際就是流量的給與逆裕，這時流量的質量>數量，存留>拉新。

身處互聯網中，無論哪個行業都不可避免的同步進行著流量的給與→分派→，而直播天然充作著流量的入口，使得其經營的企業的獲客成本前所未有增大，其能則有的價值很多。

比如已經落地的直播+電商，之前618期間，斗魚就與京東一起進行時了24小時連續不斷直播商品的活動，爭得了優異的收益。而像直播+教育，之前也有“2018高校招辦主任光明大直播”的活動，努力考試與家長探究各大院校的招收措施。

除此之外如今流行起來的還有為中心優異主播、網紅進占娛樂圈的弊端，平臺攜帶型網劇、電影、綜藝等都有，也有不少的網紅主播們直接參與娛樂綜藝，這也都凸顯了直播平臺與頭部主播們的生態影響力。

總而言之，身后前所未有流量的直播平臺與主播們，未來的所求生態很大片，不必只圖一時之利。當下要要用的就是及時自省，防微杜漸，四處尋找自己的缺乏，提高專業技能素質，才能在日益猛烈的競爭中永葆常青。

科技自媒體“翟菜花”，網路平臺號：翟菜花，個人微信號zhaicaihua002，刊文原有版權，違者必究。